咨询问题：跨境电商零售保健食品在中国大陆投放广告的合规性

对于在跨境电商平台（网址为香港或澳门域名）销售的食品，如果该食品使用了在大陆不属于普通食品可用的原料（比如辅酶Q10），经普通贸易进口的话应当注册为保健食品，但由于该食品未经普通贸易进口，是经跨境电商零售入关，所以从程序上无需申请注册国内“蓝帽子”标识注册为保健食品。那么该食品：
①在中国大陆是否可以投放广告？
②是否可以在广告中宣称其保健功效？
③如果可以宣称其保健功效的话，是否需要/可以申请广告批准文号？

咨询时间：2026-02-26 14:59

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请依据商品性质进行确定。

答复单位：市市场监督管理局  回复时间：2026-02-27 11:09