咨询问题：关于保健食品广告的咨询

1、保健食品广告是否需要与审批件完全一致，不能做任何改动？还是允许在审批件基础上增加描述。2、保健食品广告是否只能使用批准的保健功能做宣传，不能使用其他近似的词进行宣传？根据《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023 年版）》及配套文件，允许保健食品声称的保健功能名称经历多次变化（从公开渠道查询有3次），如果我获得批准的功能是A，是否可以使用此前的B，或者后续的C进行宣传呢？

咨询时间：2026-08-11 15:54

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您可参照我市的发布的《上海市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告活动合规指引》。

答复单位：市市场监督管理局  回复时间：2026-08-13 17:41